奧林匹克運動會（Olympic Games）是四年一度的全球體壇盛事，今屆即將于7月26日在法國巴黎隆重揭幕。巴黎是世界公認的時尚之都，大會早已宣布今屆的主要贊助單位，正是全球最大奢侈品集團LVMH，旗下高級品牌的不同贊助項目亦成為焦點熱話。就連由各大時裝品牌主理的國家代表隊制服，以至星級奧運代言人，統統為這運動盛事添上時尚光環。
▲美國代表隊的沖浪運動員Carissa Moore，是Dior今屆奧運及殘奧的特別品牌大使之一，她以獨特動感造型拍攝宣傳照。
▲Gucci邀來網球手Emma Cohen及George Loffhagen參與拍攝Gucci Tennis別注系列全新廣告企劃。
▲法國擊劍運動員Enzo Lefort擔任Louis Vuitton品牌大使，成為LVMH集團與巴黎奧運和殘奧會合作項目的一部分。
▲今屆可說是史上最時尚的奧運會，因為細微至獎牌托盤也由Louis Vuitton操刀打造。
▲法國皇室御用珠寶品牌Chaumet精制的金銀銅獎牌，設計靈感來自巴黎地標艾菲爾鐵塔。
最奢華贊助商提升格調
作為今屆奧運主要贊助商的LVMH集團，旗下包羅眾多著名國際品牌，涵蓋不同贊助范疇，無論是放置奧運圣火火炬的硬箱，以至存放獎牌的硬箱及托盤，甚至各項賽事的金銀銅獎牌，都由集團一手包辦。其中Louis Vuitton（下稱LV）就負責打造今屆的奧運獎牌硬箱，以LV最經典的行李箱Malle Coiffeuse為設計藍本，獎牌分別置放于硬箱的中間及兩側專用抽屜內，總共可存放468枚巴黎奧運獎牌。此外，用以擺放今屆奧運圣火火炬的硬箱，同樣由LV負責制造。
▲用作存放巴黎奧運圣火火炬的硬箱，正是由Louis Vuitton負責打造。
至于早前已上載于巴黎奧運2024官方社交平臺的獎牌設計，乃出自LVMH集團旗下的法國皇室御用珠寶品牌Chaumet手筆，靈感源自巴黎地標艾菲爾鐵塔，六邊形的金屬鐵片取材艾菲爾鐵塔在修復及改建過程中的原有材料，品牌將之切割并鑲嵌于獎牌上，并運用高級珠寶采用的Griffe Setting工藝精制“巴黎釘紋”圖案，背面圖案則融入奧運發源地希臘，以及今屆主辦國巴黎的地標，別具心思。
▲LV以品牌最經典的行李箱Malle Coiffeuse為設計藍本，制作這個放置各項獎牌的硬箱。
名牌主理國家隊制服
每屆奧運會的開幕式上，各國家代表隊的制服都成為大家關注的焦點，大部分都由著名時裝品牌主理，今年同樣不乏大家熟悉的名字。法國代表隊就會于開幕式上穿由LVMH集團旗下的高級男裝品牌Berluti設計的制服，當中包括禮服、襯衫、腰帶、圍巾、口袋方巾及鞋履。意大利代表隊制服則由Mr. Armani領導的Emporio Armani EA7品牌團隊操刀；美國代表隊制服便是Ralph Lauren專責主理，而田徑隊伍就交由Nike負責；瑞典隊代表隊制服來自Uniqlo；德國、韓國及日本代表隊就分別是adidas、The North Face及ASICS的出品，其中日本國家足球隊制服就出自由山本耀司（Yohji Yamamoto）與adidas合作的品牌Y-3。
星級運動員合作企劃
既然是世界級體壇盛事，不少時裝品牌皆會推出特別企劃以作呼應，例如找來品牌大使拍攝專為奧運而設的特別宣傳照，甚至全新廣告專輯，又或推出奧運特別系列，并找來星級運動員擔綱演繹，將運動與時尚完美結合。
如Dior便邀請了多位來自不同賽事項目的運動員出任奧運及殘奧期間的品牌大使，他們分別穿上品牌服飾，以充滿動感的造型拍攝主題宣傳照。此外，亦有品牌乘勢推出別注系列，好像Gucci Tennis別注系列就包羅男女服飾及鞋履，并找來英國網球運動員Emma Cohen及George Loffhagen參與拍攝全新廣告企劃，帶動奧運熱潮。
法國 –Berluti（開幕式）
Berluti今屆為法國隊創制共1,500套制服，每位代表隊員都會在奧運會和殘奧會開幕式上以全套正裝造型上陣。制服主要選用優雅的午夜藍色羊毛面料，外套采用披肩領剪裁，圖案靈感源自法國國旗，并以品牌招牌的Patina染色工藝制作出藍紅漸變色調。Berluti Shadow運動鞋專為男士而設，其標志性的海軍藍經過重新設計，融入代表法國的色調。另女運動員和教練會穿上Shadow運動鞋或輕便的Lorenzo皮革樂福鞋。
意大利 –Emporio Armani
由Emporio Armani EA7主理的巴黎奧運會和殘奧會意大利代表隊官方服飾，以優雅獨特的Armani Blue為主調，印有“W Italia”字樣，每個字母均由緞面貼片制成，并縫有對比色縫線。意大利國歌開首歌詞印在馬球衫和T恤的衣領內，而國歌第一節則印于外套內。
加拿大 –Lululemon（開幕式及閉幕式）
加拿大奧運和殘奧會選手在開幕式和閉幕式上穿的制服，由“同鄉”服裝品牌Lululemon主理最適合不過。設計以加拿大國旗的紅、白兩色為主，配以向加拿大歷史與生物致敬的特別印花圖案。項目包羅飛行員夾克、襯衫、短褲、長褲及運動鞋。
日本 –Y-3（足球隊）
ASICS獲選為巴黎奧運及殘奧的日本代表隊官方制服合作伙伴，而日本足球國家隊的官方制服則交由山本耀司與adidas合作的Y-3品牌主理。深藍色球衣飾有Y-3和日本足球協會Logo，當中的火焰圖騰尤其吸睛，后頸位置及腰間分別綴有日本國旗及Yohji Yamamoto手寫Logo。
中國香港 –Fila
今屆中國香港代表團的出征團服，以及中國香港乒乓總會的比賽服均由Fila主理，設計以充滿活力的象牙色、紅色和海軍藍與優雅的法國藍交織在一起，同時又將代表香港的紫荊花圖案與當代涂鴉藝術結合，展現別具一格的風采。
文：Eve Lam 圖：品牌提供
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