2001年Netflix韓劇《魷魚游戲》引發全球熱潮，續集《魷魚游戲2》定于今日韓國下午5時公開。Netflix策劃超大型全球宣傳，臨近播映，各國地標景點均可見“木槿花開了”（即“一二三紅綠燈”）游戲的巨型殺人公仔“英熙”現身，還有許多穿粉紅連身衣、佩戴○△□圖案面具的“工作人員”和穿上綠色運動衣的人“參賽”、留影，氣氛相當熱鬧。
▲“英熙”在香榭麗舍大道、曼谷黎明寺等世界著名地標現身。
粉絲熱烈參與活動如慶典
本月初，法國巴黎香榭麗舍大道舉辦了一場一二三紅綠燈比賽，456名參賽者清一色穿上綠色運動服跑向終點線。印尼耶加達也在一個體育場館辦一二三紅綠燈比賽，從現場照片看來粉絲玩得盡興。美國洛杉磯則舉辦4.56公里跑，獎品是試映會門票，吸引1600多人參加。
在意大利水城威尼斯的一個碼頭上，一群粉紅連身衣“工作人員”整齊列隊，旁邊水中躉船站著一個巨型“英熙”，用韓語唱著“木槿花開了”。澳洲悉尼港、曼谷昭拍耶河等，也界各地都有巨型“英熙”的蹤影。
“英熙”到處游船河
除了強勢宣傳，Netflix還將《魷魚游戲》躍升為智慧財產權（IP）事業，與全球品牌合作，被譽為“營銷教科書”。Netflix與美國、日本、西班牙、澳洲、印度等20多間全球企業合作，推出魷魚游戲相關商品和定制廣告。
外語學習軟體Duolingo設計了“學習韓語，否則會受到懲罰”的活動，又將劇中金句加入韓語課程，一段內容為逃學韓語被魷魚游戲工作人員抓走的廣告大歡迎，YouTube播放達205萬次。 在Google搜尋“魷魚游戲”的話，也可以玩“木槿花開了”的游戲。
利用IP合作攻陷全球
Netflix消費者產品部門高階經理吳素英說：“《魷魚游戲》第二季準備成為超越一部內容的韓國文化慶典”，“與美食、美容、時尚等各個領域的企業建立了合作關係，在海外也能流通”。
《魷魚游戲》于2021年9月上映后全球大熱，成為Netflix觀看量最高的劇集，累計觀看時長超過22億小時。劇集制作費僅2140萬美元，結果收益驚人，彭博社估計獲利高達9億美元。
