真的假不了，假的真不了。尤其是在文旅市場，“跟風”正在演變為“危險”。最近中國湖南張家界的一樁新聞令人唏噓——張家界市所在地古稱大庸，圍繞著“大庸”這個歷史IP，當地斥資約25億元推出了“大庸古城”項目，位于市中心區域，2016年動工，2021年試運營，2022年完工，是張家界單體投資最大的城市旅游文化項目。
按最初設想，大庸古城預計將實現年營業收入4.85億、凈利潤1.85億。但是自2021年6月試運營以來，大庸古城持續虧蝕，且不斷擴大。數據顯示，2021年至2023年，大庸古城分別虧蝕8366.29萬、1.51億、2.49億。今年上半年的財報顯示，6個月購票人數僅2300人！隨后大庸古城管理方進入重整程序，若重整失敗，存在破產風險。
曾幾何時，建設古鎮成為一種“瘋狂的時髦”，幾乎是各地布局旅游的“統一動作”。然而從園區布景、盈利業態再到建筑風格均嚴重趨同，與其說是古鎮，不如說是美食土特產仿古商業街區。雖然一磚一瓦都在仿古，但商業項目的密集加入，處處透著油膩的銅臭味，加上不少奇葩元素的“亂入”，讓人心生一種“不古不今、不倫不類”的審美疲勞。
像故宮、圓明園、金字塔、泰姬陵、巴黎圣母院這類古跡，不用宣傳也會有人去。畢竟模仿不是真的生產力，也不具備行業競爭的優勢，大庸古城真幾十億砸下去卻是回報寥寥。同樣在湖南，常德有幾近空城的“桃花源古鎮”，益陽有耗資百億卻爛尾的“江南古城”。當前中國共有古鎮、古城約2800座，被納入中國歷史文化名鎮名單的僅300多座。多出來的，一般都是披著古鎮皮的仿古小鎮，依托某個神話典故故弄玄虛，生意難長久。
甘肅天水麻辣燙在網絡平臺出名后，當地投入大量精力希望通過旅游拉動經濟，但對經濟帶動作用有限；淄博燒烤出名后，當地加大投入待客，仍然不能改變經濟在省內墊底的事實。旅游熱點對經濟確有拉動作用，但投資旅游也要看到旅游對經濟拉動的局限性，預判投資“打水漂”的風險。
除了“仿古小鎮”之外，蜂擁而上的還有“仿洋小鎮”。當年，整個歐洲狂熱模仿中國建筑；如今，中國卻山寨了整個世界。比如，在占地7000余畝的杭州天都城，不僅有巴黎同款埃菲爾鐵塔，更有凡爾賽花園以及規模龐大的法式建筑群。這個天都城已存在多年，但人氣慘淡，如今唯一的經濟活動是慕名而來的婚紗攝影團。
據不完全統計，中國至少還有10座高仿“白宮”，是上鏡率最高的“歐美建筑”。這樣的建筑在中國，感覺就像戴著氈帽穿西裝，終究會貽笑大方。畢竟建筑是一種文化，而文化是要經過生根發芽，才會開花結果的，靠“移栽”，是不會成活的。
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