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工聯(lián)會(huì)立法會(huì)議員郭偉強(qiáng)發(fā)表離島旅游發(fā)展策略研究，287名受訪者中，有67%選擇自由行來(lái)港，過(guò)半數(shù)旅客主打親近自然、品嘗當(dāng)?shù)匦∈车穆贸獭?郭偉強(qiáng)指，政府對(duì)粉絲量1萬(wàn)至10萬(wàn)的博主的社媒策略成效有限，建議參考西沙群島和平潭島等旅游區(qū)，精準(zhǔn)選擇KOL層級(jí)、制作高質(zhì)量宣傳內(nèi)容以塑造“離島游”。

逾半受訪者選擇放松、親近自然旅程

工聯(lián)會(huì)對(duì)內(nèi)地游客關(guān)于離島游認(rèn)知展開(kāi)調(diào)查，以網(wǎng)上問(wèn)卷形式訪問(wèn)541人，在287份有效問(wèn)卷中，67%受訪者選擇自由行來(lái)港; 選擇景點(diǎn)時(shí)，65%受訪者瀏覽在線旅游平臺(tái)，20%參考旅行社網(wǎng)站，15%翻閱小紅書(shū)等社交媒體; 消費(fèi)模式方面，不過(guò)夜旅客在港平均消費(fèi)在500至1000元，且有66%受訪旅客希望見(jiàn)到更多夜生活。

調(diào)研結(jié)果顯示，56.79%的游客選擇旅程以放松身心和親近自然為主，探索文化遺址與歷史（22.65%）和體驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞剑?8.47%）同樣是游客的關(guān)注重點(diǎn)。 此外，在離島游的餐飲安排中，相比海鮮大餐（29.62%），更多受訪者表示更期待“地道的當(dāng)?shù)匦∈场保?6.1%），顯示了游客對(duì)當(dāng)?shù)靥厣朗车臐夂衽d趣。

郭偉強(qiáng)指，國(guó)慶假期7日共120萬(wàn)旅客訪港，其中僅有約1000個(gè)旅行團(tuán)、即約3萬(wàn)人“跟團(tuán)”，反映自由行成為主流，且這批旅客的消費(fèi)力不高，形成全新旅游模式。 他建議政府針對(duì)游客不同需求進(jìn)行規(guī)劃，例如為“一日游”路線介紹建立官方平臺(tái)等。

工聯(lián)會(huì)：應(yīng)通過(guò)宣傳將自由行旅客集中至配套完善景點(diǎn)

被問(wèn)及發(fā)展離島游是否旺丁不旺財(cái)，郭偉強(qiáng)指旅客口味已轉(zhuǎn)變，再一味強(qiáng)調(diào)高消費(fèi)、買(mǎi)名牌是事與愿違，不如希望游客“來(lái)多幾次”，扶助特色小店，讓各行各業(yè)都受益。 工聯(lián)會(huì)旅游聯(lián)業(yè)委員會(huì)副主席林志挺表示，國(guó)慶假期飲食業(yè)整體受惠，而整糕點(diǎn)、沖奶茶等香港特色等活動(dòng)亦能引發(fā)到游客興趣。 他認(rèn)為，不應(yīng)放任旅客跟隨小紅書(shū)周?chē)撸峭ㄟ^(guò)宣傳將自由行旅客集中至配套設(shè)置完善的景點(diǎn)，政府及區(qū)議會(huì)需要加強(qiáng)統(tǒng)籌。

郭偉強(qiáng)指，政府投放不少資源給社交媒體宣傳，而在內(nèi)地社交媒體的網(wǎng)紅資源運(yùn)用上，香港過(guò)度依賴(lài)粉絲量1千至5萬(wàn)的KOC（“Key Opinion Customer”，關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）和粉絲量5萬(wàn)至10萬(wàn)的KOL（Key Opinion Leader，關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖），其粉絲基數(shù)小、影響力有限，成為制約宣傳效果的一大瓶頸。 他認(rèn)為香港離島可參考西沙群島和平潭島等島嶼，通過(guò)精準(zhǔn)選擇KOL層級(jí)、打造高質(zhì)量宣傳內(nèi)容以吸引游客。

歴史掌故專(zhuān)家蘇萬(wàn)興指，疫情下不少旅游從業(yè)員轉(zhuǎn)行，現(xiàn)時(shí)的從業(yè)者質(zhì)素參差，一度出現(xiàn)“放羊團(tuán)”情況，他們的能力無(wú)法承擔(dān)離島“深度游”所需，提議加強(qiáng)對(duì)從業(yè)員的人才培養(yǎng)，并由政府出資承擔(dān)培訓(xùn)費(fèi)、車(chē)馬費(fèi)等。

此外，離島各景點(diǎn)交通不便，也影響當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。 郭偉強(qiáng)指，以沙頭角為例，附近公共交通配套不足，旅游巴士的進(jìn)入與停泊也不容易。 他又指，現(xiàn)時(shí)沙頭角對(duì)游客吸引力不足，每日2300個(gè)“禁區(qū)紙”名額使用率不足一成；原因是取得沙頭角禁區(qū)紙也并不能進(jìn)入中英街，并笑指早前立法會(huì)議員考察中英街也需經(jīng)內(nèi)地口岸進(jìn)入，而非越過(guò)香港的“關(guān)卡”，希望兩地盡快完成協(xié)商，開(kāi)放中英街。

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