自中國的跨境電商平臺Temu正在席卷全球，其用戶數(shù)量將在今年內(nèi)超越美國電商巨頭亞馬遜（amazon）。專家分析稱，由于通膨壓力極大，低價商品受到各國消費者歡迎，許多國家都認為這些來自中國的低價商品正在對各國的中小企業(yè)構成威脅，因此開始考慮制定相關監(jiān)管措施。
▲跨境電商Temu的進攻型營銷快速搶占市場份額，預料年內(nèi)將超越亞馬遜成為全球最大跨境電商。（圖／路透）
《日經(jīng)中文網(wǎng)》報導，Temu自2022年9月上線以來一直保持快速增長，美國Sensor Tower的數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，今年8月份Temu的用戶在全球排名第3，已達到亞馬遜用戶數(shù)量的91%，預料年內(nèi)就可能超過已創(chuàng)立30年的美國亞馬遜。
而比較各國的用戶對Temu與亞馬遜的支持度發(fā)現(xiàn)，在84個國家和地區(qū)中，有53個國家（63.1%）的用戶更支持Temu；在歐洲30個國家中有28個國家（93.3%）的用戶更喜歡Temu。
報導指山，Temu的核心優(yōu)勢在于其驚人的低價格，其中有大量非品牌商品，盡可能減少中間流通環(huán)節(jié)，以此壓低售價。此外，在向海外出口時，Temu利用各地低價商品免稅的關稅機制來控制本，構筑起將中國的低價商品以幾乎原價銷往海外市場的商業(yè)模式。
例如它會盡量運用免稅或優(yōu)惠關稅規(guī)定，并使用簡化進口手續(xù)，以及直送顧客的方式來降低成本。除此之外，Temu采取更具進攻性的營銷方式，用大量廣告的來提高品牌知名度。2023年Temu已成為美國社交平臺Meta（臉書母公司）最大廣告主，一年廣告投入達20億美元。再不斷推送各種折扣與促銷通知來吸引消費者開啟應用程式，并用游戲化的方式來提供商品優(yōu)惠券，以吸引消費者的注意并刺激其購買欲。
報導說，這種“進攻型”營銷方式取得顯著效果。根據(jù)美國調(diào)研公司Global Wireless Solutions（GWS）的數(shù)據(jù)顯示，2024年6月，Temu的美國用戶每天平均使用應用程序的時間為23分鐘，遠超亞馬遜（11分鐘）和Shein（12分鐘）。
不過，Temu的快速擴張也引發(fā)了與各國政府之間的摩擦。各國政府開始采取措施，防止大量低價中國商品借助關稅上的漏洞涌入，以保護本國的產(chǎn)業(yè)。美國宣布將調(diào)整小量貨物關稅豁免措施，此舉將使從中國進口7成紡織品和服裝重新列入課稅對象。
針對這種政策調(diào)整，Temu的宣傳部門表示，他們將努力排除不必要的中間商，向消費者提供種類豐富且價格合理的優(yōu)質(zhì)商品。
來源：中時新聞網(wǎng)
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